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热泵行业路在何方?(一)

2019-03-04 10:26:35 http://www.chinarebeng.com/ 责任编辑: 浏览数:3037 手机访问 中国热泵网

2017年,蓄势迸发;2018年,多元并进;2019年,空气源热泵市场将走向何方?面对北方“煤改电”市场的持续走低,长江流域零售市场的一路上扬,以及热水、烘干等市场的需求旺盛,空气源热泵行业又该如何重整旗鼓再出发?为进一步拨开市场云雾,特别策划《2019年:热泵行业,路在何方?》

2017年,蓄势迸发;2018年,多元并进;2019年,空气源热泵市场将走向何方?面对北方“煤改电”市场的持续走低,长江流域零售市场的一路上扬,以及热水、烘干等市场的需求旺盛,空气源热泵行业又该如何重整旗鼓再出发?为进一步拨开市场云雾,特别策划《2019年:热泵行业,路在何方?》专题,并邀请业内部分主流企业共同就2019年市场布局及战略方向等内容共同探讨,以供参考:


热泵行业路在何方?(一)


清华同方:26载品牌积淀 专业引领逆势上扬


回顾2018:2018年清华同方在北方煤改电市场上,一方面参与了热泵热风机行业标准的制定,为确保行业的健康发展贡献了同方力量;另一方面在北方商用热泵集中供暖领域里,清华同方极力倡导行业规范设计、规范施工等来力求实现加强行业标准建设,在行业所有宣讲活动中,清华同方更是多途径的无私分享传授大型商业项目从设计、实施、运维等方面的实施经验。空气源热泵集中供暖与锅炉供暖不同,与风冷模块制冷项目也有所区别,倡导科学运用热泵技术,热泵运行的特性必须要遵循!


清华同方在南方两联供市场上,洞悉行业发展走势,站高望远,从起步阶段就进行了差异化的市场营销,在热泵户式水机的单体设备基础上,在行业内率先推出“同方优居”概念,是在南方采暖及舒适家居行业基础上推出的高端品牌,并已在全国区域内进行品牌宣传、品牌建设、品牌渠道招商。


展望2019:2019年,随着房地产行业调控的深入,我们预见行业将加剧重组洗牌,真正的严冬才刚刚开始,这就需要每个企业保持危机感,要提前做出预判。对于清华同方有机会逆势上扬,这是26载清华同方品牌厚重积淀经得住考验与市场洗礼的必然!


对于目前的行业情况,一方面我们会继续巩固北方既有的热泵采暖市场,包括政府煤改电市场,也包括户式采暖在内的中小型零售市场。热泵采暖已经被广大用户所接受,在以后的新建项目中包含冷暖需求的中央空调市场中占比会越来越大,零售及自然市场也是政府煤改电后北方最大的空气源热泵市场所在;另一方面,在南方我们要加大同方优居的推广力度,争得清华同方品牌的市场份额,有力带动同方其他产品的销售。


麦克维尔:坚定信心,稳中求进


回顾2018:2018年空气源热泵市场可以从户式和商用采暖两个领域来看。


户式采暖市场:对于空气源热泵企业来说是充满挑战的时期。一方面受楼市调控影响,家用热水产品增长乏力。另一方面由政府主导的“煤改电”市场,随着北京、天津等地户式“煤改电”逐渐完成,其余各地“煤改电”受资金影响,市场逐渐饱和,高基数下增长难以为继。同时,麦克维尔扩大了零售家装产品的推广,麦克维尔在2018年家装采暖市场产品方面实现了逆势增长,增速超30%。


商用采暖市场:在2018年整体表现良好,是不少热泵采暖产品生产企业的市场重心。随着政府对“煤改电”政策的推进,包括县郊区新办公室、酒店、住宅等集中新建的采暖场所和学校、医院、政府办公楼的改造项目市场,得到了快速的增长。在2018年,麦克维尔商用热泵采暖产品同比获得了近20%的市场增长。


展望2019:虽然2018年的热泵采暖市场表现不佳,就2019年整体市场来看,依然潜力无限,发展值得期待。


从国家清洁供暖的规划上,空气源热泵在工程项目上还有很大的市场等待释放。在户式采暖领域,随着产品技术的进一步成熟,用户对方案的接受度提高,零售家装空气源热泵将迎来持续增长。当然,机遇伴随挑战,市场快速发展也带来了乱象,面临着品牌繁杂、产品执行标准、各企业技术能力不齐、售后服务捉襟见肘等一系列问题,我们也呼吁能尽快统一标准,规范招投标市场,期待一个更大更强更健康的市场。


市场变化莫测,麦克维尔面对挑战追求逆境中稳步前进。在强化目前的主线产品基础上,丰满支线产品。巩固已有市场的成绩,并进一步细化市场,加强由热泵衍生出的烘干、热水等市场的产品开拓。未来麦克维尔的空气源热泵产品的研发将朝着节能、环保、减小安装空间、降低噪声方面努力。


芬尼克兹:聚创新之力,铸品牌之坚


回顾2018:过去的一年,在政策环境的影响下,尽管空气源热泵整体市场有所下滑,但是芬尼依然保持了10%以上的增长,这对于企业来说是一件非常难得的事情;我们认为,越是在关键的时期,对于企业来说就越是机遇,是企业提升品牌影响力和综合实力的最佳时期,品牌效应和企业实力才是保持增长的强大基石。


展望2019:2019年,我们预估房产配套及建筑节能方面将会有持续的增长;同时针对北方集中采暖,商用机组的优势会越来越明显;户式采暖方面竞争将会更加激烈。


因此,新的一年芬尼将会整合营销资源,实现家用产品系列化、及商用产品两个大模块整体向前;在产品方面,也将会加大研发投入和技术升级,保持超低温技术优势及智能化集成发展。


华天成:强化渠道,市场保障


回顾2018:2018年,“煤改电”政策持续推进,空气源热泵应用数量与日俱增,随着政策的大力推动,以及经济的快速发展,空气源热泵的市场影响力越来越大,产品知名度越来越高,不仅在北方地区备受推崇,在南方地区也得到了较大范围的推广,市场开始逐步走向成熟。


展望2019:2019年,我们认为“煤改电”依旧会是雷声大雨点小,而且热风机的出现将会导致“煤改电”市场越来越会掌握在部分品牌的手中。但是在北方其他地区,如山东、山西、陕西等,受到环保政策的影响,集中供暖改造项目将会越来越多,因此,2019年,我们将会把重心逐步由京津冀向西北地区转移,向大型集中供暖项目聚焦;另外我们还会把重心放在渠道建设,其实2018年我们已经开始大力建设渠道,因为渠道是销售的保障,只有不断优化销售渠道,后期的销售才会稳定,不会像“煤改电”一样中了标会销量大增,没有中标就销量骤减,预计今后专业品牌在渠道建设方面的竞争也将会日趋激烈。


阿尔普尔:抓科技创新助深耕拓渠


回顾2018:空气源热泵行业在2018年迅速迎来了发展拐点,北方清洁供暖市场出现波动,市场整体开始逐渐向正常化运行,这一过程加速了市场竞争与规范化,优胜劣汰的局面开始显现,空气源热泵全产业链将面临极大压力。


展望2019:伴随着《关于扩大中央财政支持北方地区冬季清洁取暖城市试点的通知》下发,同时房地产配套和节能建筑应用方面会有稳定持续增长,2019年中国北方地区冬季清洁取暖的版图将会愈发庞大,采暖市场在未来仍将是行业所集中关注的焦点。


此外,2019年市场竞争将进一步加大,各个企业通过2018年的“千折百绕、百味杂陈”,会加快自身的企业管理优化、市场布局的步伐。将会 “十八般武艺各显神通”,并最终找到适合自己的开拓市场方式,面对更加残酷的优胜劣汰,渠道网络建设将会成为各个企业的必选方案。


面对新的一年,市场开拓方面:阿尔普尔将形成以煤改电、渠道建设和公建项目为重点工作的格局;在科技创新方面:阿尔普尔将继续在资金、人员配备等方面加强科技创新力度,在科技创新方面始终保持引领行业地位。2019年将推出第五代三联供、精烽系列、商用变频全系列等明星产品,助推市场开拓。


同益:积极应对市场“新常态”


回顾2018:过去几年,在各项政策的刺激下,空气源热泵行业迎来了高速发展的新阶段。虽然2018年热泵整体市场表现并不是太好,“煤改电”进入了调整期,同时也存在着其他很多不利的影响因素,但接下来,空气能产业将进入新常态的发展时期,面对新机遇、新挑战,只要各企业找好自己的定位,相信都会得到应有的收获。


展望2019:2019年,预计热泵整体市场还会实现平稳增长。其中:热泵热水市场继续小幅回调;热泵采暖市场在充分调整之后,企稳反弹实现增长;热泵烘干则随着相关政策激励和标准完善,市场步入快速增长通道。


新的一年,同益空气能也将继续秉持“品质铸就品牌,服务成就未来”的发展理念,加快市场渠道建设,加大地暖空调的推广,专注品质、承担责任,为全球的节能减排事业承担更多的责任,为消费者打造高品质理想家居生活而努力!


小结:新的起点!新的征程!新的挑战!新的机遇!市场变幻莫测,行情扑所迷离,随着“后煤改电”时代大幕的逐渐拉开,企业应该如何统筹全局、有的放矢,值得细细思量。只是尽管市场一变再变,需求不断升级,但品质至上亘古不变,渠道为王毋容置疑,技术为先永不褪色。

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